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但是，市場(chǎng)對(duì)于美陳本身的需求卻一直在增長(zhǎng)不斷，商業(yè)美陳作為一種商業(yè)活動(dòng)載體，它不但要給顧客帶來(lái)良好的購(gòu)物體驗(yàn)，還要幫助顧客了解門(mén)店的歷史和文化底蘊(yùn)。

一、美陳概念

湖南商業(yè)美陳，顧名思義，是商場(chǎng)對(duì)自己的商品進(jìn)行的一種展示或促銷(xiāo)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱(chēng)。它是一種綜合性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，目的是為了給消費(fèi)者帶來(lái)一種視覺(jué)上的沖擊效果，從而提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

商業(yè)美陳是對(duì)商場(chǎng)整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行一個(gè)整體的展示和規(guī)劃。美陳設(shè)計(jì)可以使消費(fèi)者有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，能夠更直觀地了解到商場(chǎng)所賣(mài)的商品背后所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)以及故事情節(jié)。

美陳還可以通過(guò)展示商場(chǎng)自身的特色來(lái)促進(jìn)客流的增長(zhǎng)及消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，如將文化氣息融入到商業(yè)設(shè)施當(dāng)中實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目的等做法。商業(yè)美陳作為一種藝術(shù)形式在商業(yè)空間中發(fā)揮了巨大的作用，是商場(chǎng)提升品牌形象、吸引客流的重要手段之一。

二、美陳設(shè)計(jì)

美陳是一種綜合運(yùn)用設(shè)計(jì)手法、藝術(shù)手段及相關(guān)工程技術(shù)的綜合手段。不同類(lèi)型的美陳可以實(shí)現(xiàn)不同的藝術(shù)效果。

對(duì)于商超而言，美陳不僅可以提高商場(chǎng)人氣和業(yè)績(jī)還能提升企業(yè)形象和文化內(nèi)涵。美陳還可以增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和購(gòu)買(mǎi)意愿。

另外，美陳可以幫助企業(yè)提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知程度，也是提高門(mén)店業(yè)績(jī)的有效途徑之一。

三、美陳規(guī)劃和策劃

1、店面形象規(guī)劃：品牌形象的規(guī)劃是一個(gè)龐大的工程，在做美陳時(shí)要考慮門(mén)店的形象、風(fēng)格。以店為中心，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等各個(gè)方面去打造。

2、美陳文化規(guī)劃：利用各種元素營(yíng)造美陳文化氛圍，讓消費(fèi)者感受到空間的不同魅力、文化的碰撞等。

3、店慶活動(dòng)策劃：在店慶活動(dòng)中通過(guò)主題的表達(dá)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)。例如：店慶主題場(chǎng)景設(shè)計(jì)、門(mén)店主題廣告、品牌形象宣傳片、品牌形象燈箱等都可以成為商家營(yíng)銷(xiāo)的手段之一。

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